Audion et YouGov dévoilent une étude majeure sur les évolutions de la consommation de l’audio digital en France
Audion, plateforme publicitaire spécialisée dans l’audio digital et portée par l’intelligence artificielle, publie avec YouGov une étude exclusive menée en septembre 2026 auprès de 1 000 Français de 18 ans et plus. Conduite également aux États-Unis, en Italie et au Royaume-Uni, l’étude dresse un panorama des usages : les moments d’écoute, les plateformes privilégiées et une frontière de plus en plus poreuse entre audio et vidéo. Ses résultats confirment que l’audio digital est devenu un média de masse, présent tout au long de la journée et sur tous les écrans.
Concernant les préférences d’écoute, YouTube s’impose comme la première plateforme d’écoute des Français : 61 % des auditeurs l’utilisent, devant Spotify (38 %), Amazon Music et Deezer (18 % chacun) et Apple Music (14 %). Un usage porté par les plus jeunes, puisque 58 % des 18-24 ans écoutent de l’audio sur YouTube, contre 25 % des 55 ans et plus.
Pour autant, rares sont ceux qui se limitent à une seule plateforme. Même parmi les utilisateurs de Spotify, 74 % écoutent également ailleurs. Cette circulation entre plateformes efface aussi de plus en plus la frontière entre les contenus audio et vidéo. Ainsi, 66 % des auditeurs utilisent souvent ou parfois une plateforme vidéo pour écouter, sans regarder l’écran. Et 58 % ont déjà commencé un contenu sur une plateforme pour le terminer sur une autre, que ce soit de l’audio vers la vidéo (28 %), de la vidéo vers l’audio (23 %) ou dans les deux sens (32 %).
Ces nouveaux réflexes ne sont pas propres à la France: 79 % des adultes américains, 74 % des Italiens et 72 % des Britanniques ont écouté de l’audio digital au cours du mois. YouTube domine aux États-Unis et en Italie, où l’écoute de plateformes vidéo sans regarder l’écran concerne respectivement 66 % et 64 % des auditeurs.
« Ces résultats montrent à quel point les usages audio se sont recomposés. L’écoute ne se définit plus par un support ou une plateforme, mais par un moment et une intention. Que deux tiers des auditeurs utilisent une plateforme vidéo sans regarder l’écran en est l’illustration la plus frappante. C’est une évolution de fond, que l’on observe de manière très cohérente en France, aux États-Unis, en Italie et au Royaume-Uni. » - Julien Chevignon, CEO Europe de Yougov
« L’audio digital est devenu un réflexe quotidien pour plus de 41 millions de Français. Et ces auditeurs ne se cantonnent plus à une plateforme ou à un format : au fil de la journée, ils passent de YouTube à Spotify, de la vidéo à l’audio. Pour les marques, il s’agit désormais de les retrouver partout où ils écoutent, et c’est précisément notre promesse chez Audion.» - Geoffrey Fossier, Global CMO d’Audion
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