Audion et WPP Media dévoilent une étude inédite sur la performance du mix audio

Audion, spécialiste de l’audio digital, s’associe à WPP Media pour présenter les résultats de leur nouvelle étude intitulée “Audio, le bon mix : de l’équilibre naît l’efficacité”. Cette analyse approfondie met en lumière la manière dont l’articulation entre radio linéaire et audio digital permet de maximiser la couverture, la qualité de contact et l’impact mémoriel des campagnes

Alors que l’audio s’impose comme l’un des premiers contenus consommés quotidiennement en France avec 45 millions d’auditeurs (source: Médiamétrie), l’étude met en évidence un décalage structurel : l’audio représente 34% du temps passé sur les médias, mais seulement 6% des revenus publicitaires. Dans ce contexte, Audion et WPP Media ont modélisé les leviers d’optimisation du mix audio afin d’identifier les combinaisons les plus performantes pour les annonceurs.

L’étude révèle que l’audio digital s’impose comme un accélérateur de couverture sur cible et un véritable levier de performance complémentaire. En effet, il nécessite 2,4 fois moins de contacts que la radio pour atteindre un niveau de couverture élevé (55% et +).

Au-delà de la performance quantitative, l’impact sur le funnel d’acquisition est systématique. Fort des enseignements tirés de la mesure d’efficacité de ses campagne depuis 3 ans, WPP Media assure que l’audio digital booste la reconnaissance publicitaire (+29 points en moyenne) et renforce également l’engagement des auditeurs (+12 points sur l’intention de visite chez les auditeurs fortement exposés)

« L’étude démontre que la couverture 1+ est le véritable indicateur de performance, bien plus que le simple volume de contacts ou de GRP ». En combinant l’expertise technologique d’Audion et la vision stratégique de WPP Media, ce livre blanc offre aux marques une feuille de route claire : selon les secteurs, le poids optimal de l’audio digital peut varier de 37% (FMCG) à 49% (Équipement de la personne) pour une efficacité totale.

« Nous sommes ravis de partager ces enseignements qui prouvent que l’audio digital n’est plus une option, mais un levier stratégique productif indispensable au mix média moderne. Ce partenariat avec WPP Media souligne notre engagement à apporter de la clarté et de la valeur ajoutée au sein d’un écosystème audio en pleine transformation » déclare Nicolas Thorin, Managing Director France chez Audion.

« Nous avons produit cette étude avec Audion pour bien faire comprendre au marché les mécaniques à l’œuvre derrière l’efficacité publicitaire de l’audio. Elle apporte un regard qui n’est pas uniquement quantitatif, basé sur de l’empilement de contacts ou de la comparaison basique de coûts, mais intègre également des variables qualitatives qui reflètent la richesse de la consommation de l’audio en France » ajoute Raphaël Pivert, Executive Director, Data, tech & Analytics chez WPP Media France.

« Aujourd’hui l’audio se développe dans de telles proportions que nous nous devons, en tant qu’agence, d’expertiser continuellement nos modes de programmation. C’est dans cette dynamique que cette étude répond à une exigence permettant de rationaliser de façon pertinente et efficace les investissements de nos clients.» poursuit Sébastien Ruiz, Head of Audio & Cinéma chez WPP Media France.

L’étude complète et ses modélisations par secteur sont désormais disponibles pour l’ensemble des partenaires et annonceurs d’Audion et WPP Media.