Lolita Lempicka choisit l’audio digital avec Place to Be Media et Audion

Dans le cadre de sa stratégie d’ouverture à une nouvelle génération de consommatrices, la maison de parfum Lolita Lempicka a lancé une campagne audio digitale immersive du 28 avril au 19 mai 2025, en collaboration avec l’agence média Place to Be Media et Audion, expert en audio digital.

Avec l’ambition de renforcer sa notoriété auprès d’un public jeune et féminin, la marque Lolita Lempicka a fait le choix d’un dispositif audio digital d’envergure, activé sur les principales plateformes de streaming musical (Spotify, Deezer, Soundcloud, YouTube Audio), les radios digitales premium (BFM, RMC, RTL, FUN Radio) ainsi qu’au cœur de podcasts natifs à forte affinité..

Loin des codes publicitaires traditionnels, le spot audio imaginé pour cette campagne adopte une approche sensorielle et poétique :

• Une voix-off douce et murmurée capte l’attention et évoque le parfum avec délicatesse.

• Un univers sonore épuré, enrichi de nappes élégantes et de notes feutrées, invite à l’immersion.

• Un texte mystérieux et minimaliste suscite la curiosité sans jamais forcer le message.

Ce ton subtil et éditorialisé s’intègre parfaitement dans les environnements audio digitaux, souvent écoutés au casque, dans un moment de calme ou de concentration. Il marque un contraste assumé avec les prises de parole plus classiques du secteur et constitue un choix stratégique favorisant l’immersion.

Les performances de la campagne confirment la pertinence du dispositif mis en place. En touchant près de 600 000 utilisateurs uniques - dont pas moins de 80 % de 25-34 ans - et en enregistrant des taux d’écoute largement supérieurs aux standards du marché (93,9 % en streaming, 99,1 % en webradio, 99,9 % en podcasts), cette campagne démontre l’efficacité du ciblage affinitaire et la puissance de l’audio digital pour capter l’attention dans des environnements premium.

Elle illustre ainsi la compatibilité naturelle entre l’univers du luxe et les codes de l’audio digital. Grâce à une création soignée et à un ciblage précis, la marque parvient à proposer une expérience sonore cohérente avec son image, tout en engageant une audience jeune, attentive et réceptive.

Lily Mauvin, Responsable Commerciale Achat Média :

“Nous sommes particulièrement fiers de cette opération, car c’est la toute première fois que Lolita Lempicka communique via un format audio digital. Le format audio était un vrai pari, et à l’écoute, le rendu est totalement aligné avec l’univers de la marque : sensuel, féminin et poétique. L’objectif étant de rajeunir la cible de son parfum iconique, « Le Parfum ». Pour cela, nous avons misé sur une stratégie d’ultra-ciblage, rendue possible grâce à l’expertise d’Audion. Nous avons diffusé le spot uniquement auprès des jeunes femmes, qui avaient récemment effectué des recherches liées à l’achat d’un nouveau parfum. Le bon parfum, à la bonne cible, autour du bon podcast ! “

Gauthier Boukhechem, Sales Manager chez Audion :

"Cette campagne marque une rencontre réussie entre l’univers sensoriel du luxe et les codes modernes de l’audio digital. En travaillant main dans la main avec Place to Be Media et la maison Lolita Lempicka, nous avons construit un plan média précis et affinitaire, en activant les bons leviers pour maximiser l’impact émotionnel du spot et amplifier la présence de la marque dans des environnements d’écoute premium et ainsi capter l’attention d’une nouvelle génération d’auditrices. C’est la preuve que l’audio est un média d’émotion et de distinction au service des grandes marques." 

À propos d’Audion

Depuis sa création en 2018 par Arthur Larrey et Kamel El Hadef, Audion s’impose comme le partenaire expert de l’audio digital, offrant des solutions publicitaires innovantes à destination des marques et des agences, ainsi qu’une technologie de monétisation au profit des éditeurs et des créateurs. 

L’offre d’Audion repose sur trois solutions complémentaires : Audion Reach, pour maximiser l’impact des campagnes publicitaires audio ; Audion Stories, pour créer des expériences audio engageantes et sur mesure et Audion360, une plateforme révolutionnaire dédiée aux éditeurs et créateurs de contenus, qui combine CMS podcast, intelligence artificielle et solution publicitaire. 

Avec des bureaux à Paris, Londres, Milan et Bruxelles, une équipe de 50 experts et plus de 2 000 campagnes menées à succès, Audion s’impose comme le partenaire privilégié des acteurs qui souhaitent exploiter tout le potentiel de l’audio digital.        

À propos de Place To Be Media         

Fondée en 2008, Place to Be Media est une agence média indépendante née d’un constat simple : face à l’évolution rapide des médias et des usages publicitaires, les marques doivent repenser leurs vecteurs de communication.

Spécialisée dans le placement de produits et l’achat d’espaces publicitaires, l’agence s’appuie sur une approche agile et opportuniste pour identifier les meilleures offres au meilleur tarif, tout en garantissant un impact fort pour ses clients.

Place to Be Media, c’est aujourd’hui une équipe de 17 collaborateurs répartis en deux pôles :

Le pôle Placement de Produits, expert en intégrations stratégiques dans les contenus.

Le pôle Achat Media, qui accompagne près de 100 annonceurs actifs dans la mise en œuvre de leurs campagnes.

Cette dynamique a valu à l’agence d’être classée, quatre années consécutives, parmi les Champions de la croissance selon Les Echos.

À propos de Lolita Lempicka       

La marque de parfum Lolita Lempicka est née en 1997 avec le lancement de son premier parfum emblématique, “Lolita Lempicka”, reconnaissable à son flacon en forme de pomme. Créée par la styliste française Josiane Maryse Pividal, qui prend le pseudonyme de Lolita Lempicka en hommage à Nabokov et à la peintre Tamara de Lempicka, la marque se distingue par un univers féerique, romantique et gourmand.

Le premier parfum, aux notes de réglisse, de violette et de vanille, rencontre un immense succès et devient culte. Depuis, la maison a élargi sa gamme avec d’autres créations olfactives, toujours empreintes de poésie et d’imaginaire. À travers ses flacons enchanteurs et ses compositions audacieuses, Lolita Lempicka continue d’incarner une féminité rêveuse et sensuelle.